核心提示

随着人们夜间文化生活需求的不断提高，文旅夜游日渐火热，城市和景区引入夜游项目已经成为共识。在旅游产品业态发展不均衡的情况下，夜游项目，将会拥有非常广阔的市场发展空间，是当下旅游项目投资的最佳风口。

下一个旅游项目投资风口

如果说，以上几个类型的旅游产品，投资风口已过，那么，下一个旅游项目的投资风口是什么呢？

有人认为是夜游项目。夜游项目主要是指夜游景区，但又不仅限于夜游景区。也可以是夜游古镇、夜游主题文化街、夜游旅游综合体等等。

为什么夜游项目会是旅游投资的下一个风口呢？

栢丽文化认为：首先，人们旅游方式的发生改变，新的旅游季节已经形成。随着旅游景区团散比例的逐步下降，旅游市场的游客人群，已发生转变，曾经独占鳌头的团队市场，逐渐萎缩，以家庭为主导的散客市场，日益强大。

家庭出游，多以孩子为中心，而孩子的旅游季节，则主要集中在暑假和寒假。所以，伴随着人们出游意愿的提高，人们的出游方式的已经改变，以家庭型为单位的散客休闲游，迅速占领市场，把夏季、冬季两个传统的淡季，变成了旅游的新旺季。

这就是新的旅游方式，所形成的新的旅游季节。在旅游新旺季中，开发夜游项目具有得天独厚的条件。因为，暑假时间较长，全年游客量中，占比较高，夜游游客量可以得到持续性的输入，且夏季天气炎热，人们夜间出游意愿较为强烈。

其次，旅游产品业态发展不均衡，夜游项目处于开发的初级阶段。从旅游业态角度分析，夜间旅游景区还是非常具有投资前景的项目，夜游与现有白天景区存在市场互补关系，没有竞争关系，且市场夜游类型的旅游项目，开发力度远远不够。

在全国两万多家的旅游景区中，真正是夜间旅游景区的占比不足百分之十，市场已经出现严重的不平衡，白天景区竞争异常激烈，夜游景区市场基本处于起步开发状态。

所以，在旅游产品业态发展不均衡的情况下，夜游项目，将会拥有非常广阔的市场发展空间，是当下旅游项目投资的最佳风口。最后，夜间经济的走强，游客消费习惯改变，推动夜游项目发展。在人们生活节奏不断加快的背景下，夜间消费习惯已经形成，并逐步占领主导地位，尤其是炎热的夏季，人们夜间消费习惯尤为突出。在旅行过程中，游客的消费习惯也是如此，白天景区游览犹如走马观花，匆忙且急躁，夜晚环境舒适，人们更加容易进入休闲旅游体验状态。根据统计，在旅游人均消费的贡献上，夜间消费至少是白天消费的3倍以上。所以，随着人们日常消费习惯的改变，夜间经济一定会不断走强，夜游项目，会成为区域内游客的集散之地，会成为区域内带动旅游消费巨大引擎。

夜游项目自身具有什么优势？

除了以上有利的市场因素，夜游项目还具备四大优势。

1、能够营造多维度旅游体验空间。

未来旅游景区的开发建设，竞争的核心要素，是如何营造多维度的旅游体验空间。而夜间旅游项目，最大的优势是利于景区营造景观效果，通过栢丽灯光、置景、多媒体等各种渲染手法，为游客打造多角度的场景化环境，让游客在旅游体验过程中，更具有多维度的沉浸式体验空间。比如说，通过奥兰多迪士尼的阿凡达世界，其夜间场景氛围，营造的极其唯美，游客进入后，很快就会沉浸在阿凡达的多维度空间中，其旅游体验效果远远高于白天。

2、延长旅游时间，刺激旅游消费。

有很多地方，游客量较多，但是，整体旅游收入一直萎靡不振。例如开封，开封作为具有影响力的历史文化名城，拥有庞大的游客基数。但由于缺少符合其自身特色的夜游项目，游客多为“一日游”的过境客源，无法延长游客逗留时间，增加游客旅游消费。所以，类似于这些地区，若增加大型的夜游项目，既丰富旅游产品业态类型，又可以把白天景区的游客承接下来，引导游客从“一日游”向“多日游”转变，延长游客旅游时间，从而达到刺激旅游消费，带动区域经济发展的目的。

3、带动区域旅游产业链发展。

夜游项目受益最为明显的就是住宿业和餐饮业。例如西安，一个以大唐芙蓉园为核心的夜游综合体项目，大大刺激了区域内住宿业和餐饮业的发展，并以夜游景区为蓄客手段，有效打通了“吃、住、行、游、购、娱”等各类旅游要素之间的联动性，成功推动西安整体旅游产业链的发展，大唐芙蓉园夜游项目的成功，既成就了西安旅游产业，也成就了曲江新区和曲江文旅。因此，通过夜游项目打造，使之成为区域内的游客集散中心，旅游转换中枢，让白天各景区的游客，在这里产生交叉、互哺效应，促进旅游产业各环节融合发展，形成可持续性的旅游产业链。

4、业态独特，承载项目转型功能。

随着，旅游项目投资力度的加强，市场竞争的加剧，没有自身文化特色的项目，将会被市场边缘化。如同质化严重的特色小镇、旅游演艺、主题乐园等项目。这些同类型的项目，若想扭转经营惨淡的局面，必须要寻找产品的差异化。在满足市场条件的情况下，转型夜游将是一个不错的选择。以大型实景演艺项目为例，其转型夜游，还是具备一定的条件。一方面，实景演艺项目拥有一定的市场认可度和品牌知名度，不需要重新开辟市场；另一方面，实景演艺项目具备的景区基本功能设施，降低投资者的投资风险。综合这两个方面的实际情况，投资者可以根据夜游项目建设需要，进行改造、扩建，并参照所在区域内旅游业态类型，选择一些具有文化特色的旅游业态植入，满足游客多种旅游服务体验，最终，让整个实景演艺项目，转型为具有综合旅游服务的夜游项目。

如何打造有特色的文旅夜游项目？

1、根据“先天条件”，杜绝盲目开发。

夜间文旅消费聚集区的打造，虽是掘金“四季全时”旅游发展的重要手段，但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提，如成熟的景区、商业圈、具备客流量基础的古镇等，且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施，并配套系统的配套服务体系。应优先解决日间文旅经济发展的制约因素，杜绝夜游项目的生搬硬套和盲目开发而导致资金与资源的浪费。

2、结合区域地标，形成特色游。

从夜间文旅消费集聚区的成功案例中可以看出，串联区域标志性景观及城市文化场所，对其进行统一的主题营造和夜景设计，是凸显城市调性、促进景城夜间一体化发展的通用方式。应根据场地现状及文化禀赋，规划一条或多条主题游线系统，通过多项地标观光及夜游体验产品的组合，使原本独立的景点及文化场所相互联动，共同形成城市夜间文旅的品牌影响力。

3、“亮化”需以文化为魂，打造特色主题。

栢丽光电认为，在灯光秀、旅游演艺日益成为景区及城市夜游“标配”，“灯光一亮，黄金万两”成为各级政府共识的时代，要避免夜间文旅项目的同质化，形成人流聚集的核心吸引力，需要从区域文化内涵入手。包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等，将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现，构建符合城市气质的特色主题与文化IP，才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。

4、多维消费场景，商旅文一体化发展。

夜间文旅消费聚集区的打造，要突破传统的夜间观光、夜间文化展览和夜间零售概念，应从满足居民及游客多元休闲消费需求出发。通过食住行游购娱等产业相关要素的业态化创新组合，创造多元化的消费场景并打造一站式的服务结构，升级夜游体验质量，并通过文旅产业带来的人气聚集与创意聚集，带动商业企业的入驻及规模化的经济发展，形成文旅商一体化的综合发展结构。

5、文旅夜游设计，凸显文化特色。

白天一景，晚上一秀成为旅游景区着力强化的旅游特色，夜游设计尤其以夜间游娱逐渐成为最具消费潜力的消费方式，同时夜游还具有完善城市旅游功能、促进城市经济发展、弘扬城市传统文化的功能。

夜间旅游首先给人一种独特的空间感，动时间短而集中，空间具有聚集性的特点。利用灯光等效果，夜间造景是夜间旅游项目的最初级也是最普遍的开发方式，灯光是良好夜间旅游氛围不可或缺的基本要素，夜间景观的打造中灯彩的使用是夜间旅游的基础手段。

以人文旅游资源作为依托，人为策划开发和文化特色明显是文化性的两重含义，定制主题灯光新媒体光影艺术，或梦幻、或震撼、或浪漫，打破单一夜赏模式，创造夜晚情绪极致体验。文旅景区夜游策划以旅游产业为核心小镇与街市生活方式吸引力的重要载体，在夜晚所营造的氛围下感受传统与时尚的交融，基于小镇与街市而形成的丰富的人文体验与休闲商业活动。自故宫灯会走红之后，各地政府纷纷出台政策文件鼓励发展夜游经济，“夜游产品”的开发也成为传统旅游景区提质升级、优化产业结构、挖掘增量消费市场的又一热点。夜游产品打造很重要的一个概念就是要塑造旅游IP，因为只有拥有，IP它才具有传播属性，才能形成让人买单的理由。夜游是从“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步前进的一个过程。如何把区域的文化故事，通过灯光，通过一系列道具或者载体反应出来，让游客能够感受到地域特点和风情，这样的夜游产品才具有强生命力。

6、城市升级赋能，夜游经济必不可少。

我们国家多个省市以景观亮化作为城市升级的重要手段和方式，并且呈现出蓬勃发展的细分市场，特别是2019年元宵节故宫的“上元之夜”灯光秀，更是引起了各方关注。这是一种思维的突破和创新。

“夜游”这个词是由过去城市照明得来的，我们把城市的照明进阶方式分为三个阶段，第一个叫“亮化”，就是把建筑、街道等场景从黑暗中照亮，这是夜游的一种雏形和方式。

从“亮化”到“美化”，美化的一个重点就是保持建筑物或场景的层次感，因为有层次感才有美感，才有轮廓，所以我们从舞台美术来讲，灯光是在定义空间，定义出一个物体哪些方面需要照亮，哪些方面需要阴暗，这样才更有层次感和美感。所以，把夜游前期阶段概括为从“量化”到“美化”的一个进程。现在我们城市当中，有些只是简单的把建筑打光点亮，有些则有很强的美感，这是两者之间最大的区别。如果只是从“亮化”到“美化”，实际上很容易做出审美疲劳，更重要的一个阶段可以把它理解为第三个阶段，叫“文化”。

把这个区域的文化故事，通过灯光，通过一系列道具或者载体反应出来，而且让老百姓或者是游客能够感受到地域特点和风情，才有比较强的生命。所以整个夜游从照明的角度来讲，它是从“亮化”到“美化”再到“文化”，逐步前进的一个过程。但从夜游产品来讲，这种属性的提供还是不够的，它必须打通商业闭环才能形成夜游产品，所以刚才提到从“亮化”到“美化”再到“文化”的过程，我们更多倾向是一种城市的公共性服务，这种公共性服务使城市由原来的黑暗变得有美感，最后有文化内涵，这是一个公共服务的属性。如果把公共服务属性它衍生一下，作为夜游的主力产品，还要打通它消费的闭环。

7、塑造文旅IP，引发裂变效应。

形成夜游产品，重要的一点就是要塑造旅游IP，因为只有拥有IP，它才具有一定的传播属性，才能形成让人买单的理由。IP的塑造是夜游开发的重要一特点之一。夜游的IP跟其他IP的不同之处在于，夜游IP一定要结合夜游的整个区位，区位到底如何？有什么样的特点？要通过这些来决定IP的塑造形式。这也包括商业上的定位和街区的艺术风格，在打造IP时，它是什么样的故事和逻辑框架，需要做什么样的互动体验设计，以及包括衍生品开发等等，这些都是一个成熟的夜游产品开发需要考虑的内容。

结 语

文旅夜游的规模可大可小，但主题一定要鲜明、特色突出、文化味十足，哪怕是一场小型的夜秀，也要做到极致。

只有不断创新，提高游客满意度上下功夫，文旅真正实现从“夜游节庆化”到“夜游常态化”的转变。

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